Un bijou peut nous en dire bien plus que la simple matière dont il est composé. Lorsque nous savons qui l'a conçu, où il a été fabriqué et comment son créateur est arrivé là, un objet qui pourrait autrement sembler anonyme commence à avoir une histoire. En Estonie, deux créatrices de bijoux de la collection Evoiro démontrent à quel point ces histoires peuvent être différentes.
Lisa Kroeber Jewellery et New Vintage by Kriss conçoivent et fabriquent toutes deux leurs bijoux en Estonie, mais leurs parcours ne pourraient être plus différents. Lisa Lohu est arrivée en Estonie depuis l'Allemagne après avoir étudié le design de bijoux et de pierres précieuses, tandis que Kriss Eglite, née à Tallinn, est revenue en Estonie après avoir étudié et vécu à l'étranger.¹ ² Aujourd'hui, l'une travaille depuis Viljandi et l'autre depuis Tallinn, nous offrant deux perspectives sur la bijouterie contemporaine fabriquée en Estonie.
De l'Allemagne à un atelier de bijouterie à Viljandi
Lisa Lohu a obtenu son diplôme en design de bijoux et pierres précieuses à Idar-Oberstein, en Allemagne, en 2010. Après ses études, elle a déménagé en Estonie et a commencé à créer ses premières collections de bijoux au sein de l'atelier d'art bijoutier partagé GRAM à Tallinn.¹ ³ Le nom Lisa Kroeber Jewellery vient du nom qu'elle utilisait à l'époque, Lisa Kröber.
En 2018, Lisa et sa famille ont quitté la région de Tallinn pour s'installer dans la campagne du sud de l'Estonie, près de Viljandi. Son atelier et son showroom sont désormais situés à Loomehoovik, à Viljandi, où les bijoux sont conçus et fabriqués à la main.¹ Ce qui a commencé par une formation en bijouterie allemande s'est donc transformé en une petite entreprise créative profondément ancrée en Estonie.
Lisa décrit son langage stylistique comme une alliance entre la précision allemande et la simplicité nordique.¹ Le Tallinn Design House a également souligné à quel point son usage marqué de la couleur distingue son travail de l'esthétique plus sobre et retenue souvent associée au design estonien.³ Des formes épurées, des idées géométriques et la couleur sont devenus des éléments reconnaissables de Lisa Kroeber Jewellery.
À l'intérieur de l'atelier de Lisa Kroeber Jewellery à Viljandi
Connaître la ville où un objet est fabriqué est utile, mais savoir ce qui s'y passe nous en apprend considérablement plus. La production actuelle de Lisa est divisée entre un atelier d'orfèvrerie et un espace de production voisin. Lisa et son assistante Maarja travaillent dans l'atelier de bijouterie, tandis que les composants sont découpés, poncés et thermolaqués dans l'espace de production, le partenaire de Lisa, Viljar, étant responsable de la découpe et du thermolaquage.¹
Cela donne aux mots « fait main en Estonie » un sens plus tangible. Il y a des personnes identifiables, un atelier physique et des étapes de production réelles derrière les pièces finies. Le processus précis varie selon les modèles, mais la créatrice décrit les bijoux comme étant conçus et fabriqués à la main dans l'atelier de Viljandi, de la première idée à la pièce terminée.¹
Les matériaux varient selon les collections et incluent l'argent sterling et le laiton thermolaqué. La collection Lisa Kroeber d'Evoiro comprend des pièces colorées telles que les modèles Leaves, ainsi que des bijoux en argent plus minimalistes comme la collection Frames. L'origine géographique de l'argent et du laiton n'est pas une information que nous avons pu vérifier ; nous distinguons donc le lieu de fabrication connu de l'origine des matières premières.
Des bijoux conçus pour durer
Lisa Kroeber Jewellery affirme que ses pièces sont destinées à être durables et offre une garantie à vie pour ses bijoux.¹ Nous n'interprétons pas cette déclaration au-delà de la garantie offerte par la créatrice, mais elle fournit une indication concrète sur la façon dont l'entreprise aborde la longévité de ses produits. Concevoir un objet pour une utilisation à long terme est plus significatif lorsque le créateur est également prêt à s'en porter garant.
L'atelier lui-même ajoute une autre dimension à cette histoire. Des ateliers de bijouterie sont organisés au sein du studio de Viljandi, où les participants peuvent apprendre des techniques telles que le sciage, le limage, la soudure, le façonnage, le ponçage et le polissage.⁴ Cela rend l'environnement de fabrication visible en tant qu'atelier de bijouterie actif plutôt que comme une simple adresse associée à une marque.
Pour Evoiro, de tels détails sont importants car ils rendent l'origine plus compréhensible. Une mention de pays d'origine nous indique où un produit a été fabriqué, tandis que des informations sur les personnes, l'atelier et les processus donnent du contexte à cette déclaration. C'est le genre d'informations que nous souhaitons rendre de plus en plus visibles dans l'ensemble de notre collection.
De Tallinn aux États-Unis et retour
Kriss Eglite a suivi un parcours très différent dans la bijouterie. Née dans le quartier de Kadriorg à Tallinn, elle a déménagé aux États-Unis après avoir obtenu une bourse sportive complète pour le tennis. Elle a obtenu une licence et un master en commerce international et marketing à l'université Seton Hall et a passé sept ans aux États-Unis avant de vivre à Londres, puis de retourner finalement en Estonie.²
New Vintage by Kriss, souvent abrégé en NVBYK, a été fondé en 2011.² Plutôt que d'arriver à la bijouterie par une formation formelle d'orfèvre, Kriss a combiné un parcours international, l'entrepreneuriat et un intérêt pour la création de bijoux ayant une signification personnelle. Ses collections utilisent fréquemment des symboles, des pierres et d'autres éléments comme points de départ pour raconter des histoires.
Aujourd'hui, chaque pièce NVBYK est conçue par Kriss et fabriquée à la main dans l'atelier de la marque à Tallinn.⁵ L'atelier est situé sur la rue Tatari, offrant à la marque un lieu de fabrication physique dans la ville où Kriss est née. Son parcours international l'a donc ramenée vers un point de production résolument local.
Les matériaux peuvent avoir leurs propres origines
NVBYK fournit également un exemple utile de la raison pour laquelle l'origine d'un produit fini et l'origine de ses matériaux ne doivent pas être confondues. La marque travaille avec des matériaux incluant l'argent sterling 925, le métal plaqué or (gold-filled), l'argent plaqué or, les pierres semi-précieuses et les perles de culture.⁵ Différents matériaux peuvent arriver à l'atelier de Tallinn via des chaînes d'approvisionnement très diverses.
La créatrice précise que le métal gold-filled qu'elle utilise est fabriqué aux États-Unis, tandis que ses composants en argent et ses bijoux en argent sont fabriqués en Estonie.⁶ Les bijoux finis sont néanmoins conçus et fabriqués à la main dans l'atelier de Kriss Eglite à Tallinn.⁵ Cela nous donne un exemple réel de la distinction explorée dans notre article Un produit peut-il être fabriqué en Europe si ses matériaux proviennent d'ailleurs ?
Ces informations ne rendent pas l'histoire du produit moins européenne. Elles rendent l'histoire plus précise. Au lieu de demander à un seul label de pays de décrire toute une chaîne d'approvisionnement, nous pouvons distinguer ce que nous savons des matériaux de ce que nous savons de la fabrication du produit fini.
Des bijoux qui ne sont pas toujours identiques
Les matériaux naturels introduisent également des variations dans les bijoux de Kriss. La créatrice note que les pierres semi-précieuses varient naturellement et que les pièces faites à la main peuvent donc différer légèrement des photographies et les unes des autres.⁷ C'est particulièrement visible pour les bijoux composés de perles et de pierres, où la variation fait partie du matériau lui-même.
La collection NVBYK d'Evoiro comprend un Collier de perles sur mesure fabriqué à partir de perles baroques sélectionnées individuellement. Elle inclut également des créations plus symboliques construites autour de motifs tels que la Fleur de Vie, l'Ankh et des thèmes célestes. Ces différentes collections démontrent comment Kriss utilise les matériaux et les symboles avec une grande liberté tout en maintenant la production liée au même atelier de Tallinn.
Cette approche change également notre regard sur les petites variations d'une pièce finie. Dans la production industrielle, la constance est généralement l'objectif. Dans la bijouterie artisanale utilisant des matériaux naturellement variables, les petites différences peuvent au contraire révéler quelque chose à la fois sur le matériau et sur la manière dont l'objet a été fabriqué.
Réparer plutôt que remplacer immédiatement
Un autre détail concret dans l'histoire de NVBYK est l'approche de la créatrice concernant les bijoux endommagés ou incomplets. L'entreprise propose un service de réparation si une pièce se casse et indique qu'une seule boucle d'oreille de remplacement peut être achetée si l'autre est perdue, à condition que les matériaux nécessaires soient toujours disponibles.⁷ Ce sont des mesures pratiques qui peuvent aider les bijoux à rester en usage plus longtemps.
Cela est particulièrement pertinent pour des produits destinés à être portés pendant des années plutôt que pour une seule saison. Une boucle d'oreille perdue ne doit pas nécessairement rendre sa paire inutile, et une pièce endommagée ne doit pas être automatiquement remplacée par un nouveau produit. La réparabilité offre au propriétaire une autre option.
Cette approche illustre également pourquoi nous préférons des informations spécifiques aux affirmations générales sur la durabilité. Un service de réparation est quelque chose de concret que le client peut comprendre. Cela nous en dit plus sur la façon dont un fabricant aborde la durée de vie d'un produit qu'un adjectif générique ne pourrait le faire.
Reconnaissance au sein du design estonien
Bien que New Vintage by Kriss reste étroitement liée à son atelier de Tallinn, la marque a également reçu une reconnaissance au sein de la communauté du design estonien au sens large. Kriss Eglite a été nommée pour le prix Kuldnõel (l'Aiguille d'Or) en 2018 et a reçu le prix du public.² La nomination était notable car, selon Kriss, NVBYK était la première marque de bijoux à être nommée pour ce prix.
Lisa Kroeber Jewellery est également devenue partie intégrante du paysage du design établi en Estonie. Le Tallinn Design House présente la marque comme faisant partie du design estonien contemporain et souligne la combinaison distinctive de couleur, de géométrie et de savoir-faire joaillier de Lisa.³ Les deux créatrices opèrent donc depuis de petits environnements de production tout en participant à une communauté de design estonien plus large.
La reconnaissance ne détermine pas si un produit est bien fabriqué, mais elle donne un contexte utile sur les créateurs qui se cachent derrière. Il ne s'agit pas de marques anonymes créées uniquement pour la vente en ligne. Ce sont des designers identifiables dont le travail s'est développé au sein de la scène créative et du design estonien.
Deux créatrices, un pays, des histoires très différentes
Lisa Lohu est arrivée en Estonie en tant que designer de bijoux formée en Allemagne et a fini par établir son atelier à Viljandi. Kriss Eglite a quitté Tallinn pour les États-Unis, y a construit une éducation internationale et une expérience professionnelle, puis est retournée en Estonie avant de développer NVBYK. Leurs parcours se déplacent dans des directions opposées, mais tous deux mènent à des bijoux conçus et fabriqués en Estonie.
Leur travail est tout aussi différent. Les bijoux de Lisa allient géométrie, couleurs vives et un processus de production impliquant l'orfèvrerie et des composants thermolaqués. Kriss construit nombre de ses collections autour d'histoires, de symboles, de perles et de pierres, tout en produisant les bijoux finis dans son atelier de Tallinn.
Ce qui les relie n'est pas une esthétique estonienne unique. C'est quelque chose de plus concret : des créatrices identifiables, des ateliers identifiables et un lieu de fabrication qui peut être retracé au-delà d'un simple label de pays. Pour nous, c'est ce qui rend leurs histoires dignes d'être racontées.
Savoir qui l'a fabriqué change le produit
La fabrication européenne peut facilement devenir un concept abstrait lorsque tout ce que nous voyons est une étiquette sur une page produit. Cela devient beaucoup plus tangible lorsque cette étiquette mène à une personne, un atelier et une histoire. Lisa Kroeber Jewellery et New Vintage by Kriss nous permettent de suivre cette trace depuis la pièce finie jusqu'à Viljandi et Tallinn.
Il y a encore des choses que nous ignorons. Nous ne pouvons pas retracer chaque matière première de ces collections jusqu'à sa source d'origine, et nous ne voulons pas laisser entendre que nous le pouvons. La transparence signifie aussi reconnaître là où s'arrêtent les informations disponibles. Ce que nous pouvons vous dire, c'est qui a conçu ces pièces, où elles sont fabriquées et bien plus sur les personnes et les processus qui se cachent derrière. Chez Evoiro, nous pensons que ces détails ajoutent une valeur précieuse à un produit. Ils vous permettent de choisir non seulement un bijou qui vous plaît, mais aussi un bijou dont vous pouvez réellement connaître l'histoire.
Sources
1. Lisa Kroeber Jewellery. About. Lisa Kroeber Jewellery.
2. Estonian Design House. Meet the Designer: Kriss Eglite. Estonian Design House.
3. Tallinn Design House. Lisa Kroeber Jewellery. Tallinn Design House.
4. Lisa Kroeber Jewellery. Unique Design Workshop. Lisa Kroeber Jewellery.
5. New Vintage by Kriss. Our Story. New Vintage by Kriss.
6. New Vintage by Kriss. Materials and Care. New Vintage by Kriss.
7. New Vintage by Kriss. Ordering Info. New Vintage by Kriss.
