Wenn Sie ein Schmuckstück oder ein Accessoire kaufen, wissen Sie vielleicht, wo der Hauptsitz der Marke ist. Aber wissen Sie auch, wo das Produkt selbst hergestellt wurde? Online-Shops verwenden oft Ausdrücke wie „Designed in Europe“, „Europäische Marke“, „Skandinavisches Design“ oder „Made in the EU“. Diese Begriffe klingen ähnlich, bedeuten aber nicht unbedingt dasselbe über ein Produkt.
Bei Evoiro sind wir der Meinung, dass der Ursprung eines Produkts ein wichtiger Teil einer fundierten Kaufentscheidung ist. Deshalb muss jedes Produkt, das wir für unser Sortiment auswählen, in Europa hergestellt werden. Doch was bedeutet „Made in Europe“ eigentlich? Und warum sollte der Herstellungsort eine Rolle spielen, wenn wir über verantwortungsvollen Konsum nachdenken?
Designed in Europe ist nicht dasselbe wie Made in Europe
Der Entwurfsort eines Produkts und sein Herstellungsort sind zwei verschiedene Dinge. Ein europäisches Unternehmen kann ein Produkt in Europa entwerfen und es woanders auf der Welt herstellen lassen. Eine europäische Marke kann zudem Komponenten und Materialien verwenden, die aus verschiedenen Ländern stammen.
Deshalb verrät Ihnen ein Ausdruck wie „Designed in Europe“ für sich genommen nicht, wo das fertige Produkt hergestellt wurde. Er kann zwar eine aussagekräftige Information über das Design sein, sollte aber nicht mit Informationen über den Herstellungsursprung des Produkts verwechselt werden. Für Verbraucher, denen europäische Fertigung am Herzen liegt, ist dieser Unterschied wichtig. Zu wissen, wo eine Marke ihren Sitz hat, ist nützlich, aber nicht dasselbe wie zu wissen, wo das Produkt hergestellt wurde.
Die Herkunft eines Produkts ist nicht immer eine einfache Frage
Der Weg von den Rohstoffen bis zum fertigen Produkt kann mehrere Länder und Produktionsstufen umfassen. Das bedeutet, dass der Ursprung eines Produkts nicht immer einfach durch den Blick auf den Produktionsort einer einzelnen Komponente zu verstehen ist. Die Europäische Kommission erklärt, dass Ursprungsregeln die wirtschaftliche Nationalität von Waren bestimmen. Bei Waren, die in mehr als einem Land hergestellt wurden, können die geltenden Regeln berücksichtigen, wo die letzte wesentliche und wirtschaftlich gerechtfertigte Be- oder Verarbeitung stattgefunden hat. Dies ist eine wichtige Unterscheidung, denn dass ein Produkt in Europa hergestellt wird, bedeutet nicht zwangsläufig, dass auch jedes Material oder jede Komponente aus Europa stammt. Der Herstellungsursprung ist ein Teil der Geschichte eines Produkts, aber nicht die ganze Geschichte.
Warum spielt europäische Fertigung eine Rolle?
Der Ort, an dem ein Produkt hergestellt wird, kann Verbrauchern nützliche Informationen über dessen Hintergrund geben. Er kann es auch erleichtern, weiterführende Fragen dazu zu stellen, wer das Produkt hergestellt hat, wie es produziert wurde und welche Informationen über die Herstellung verfügbar sind. Für uns beginnt hier verantwortungsvoller Konsum. Es geht nicht darum, das eine perfekte Label zu finden, das uns sagt, ob ein Produkt verantwortungsbewusst ist oder nicht. Es geht darum, genügend verlässliche Informationen zu haben, um eine Entscheidung auf der Basis der eigenen Werte zu treffen. Deshalb glauben wir, dass die Herkunft mehr als eine dekorative Phrase auf einer Produktseite sein sollte. Es sollte eine aussagekräftige Information sein, die dem Kunden hilft zu verstehen, was er kauft.
Verantwortungsvoller Konsum ist mehr als nur Herkunft
Dass ein Produkt in Europa hergestellt wurde, macht es nicht automatisch zu einer verantwortungsvollen Wahl. Das Gesamtbild umfasst Faktoren wie Materialien, Herstellungsprozesse, Langlebigkeit des Produkts, Verpackung, Transport und was mit dem Produkt geschieht, wenn es nicht mehr gewünscht ist. Die Europäische Umweltagentur unterstreicht, wie wichtig der Übergang zu einer stärkeren Kreislaufwirtschaft ist, in der Produkte und Materialien länger im Gebrauch bleiben. Sie identifiziert eine längere Produktlebensdauer, Wiederverwendung, Reparatur und kreislauffähiges Produktdesign als wichtige Wege, um die mit dem Konsum verbundene Umweltbelastung zu reduzieren. Dies ist ein wichtiges Prinzip für uns bei Evoiro. Wir möchten ein Produkt nicht allein deshalb als verantwortungsvoll beschreiben, weil es in Europa hergestellt wurde. Wir betrachten lieber das große Ganze und gehen transparent mit dem um, was wir wissen.
Wie lange werden Sie das Produkt tatsächlich nutzen?
Es gibt eine weitere Frage, die leicht übersehen wird, wenn wir über verantwortungsvollen Konsum sprechen. Es kommt nicht nur darauf an, wo ein Produkt hergestellt wurde, sondern auch, wie lange es im Gebrauch bleibt. Die Europäische Umweltagentur stellt fest, dass die Verlängerung der Produktlebensdauer den Bedarf an neuen Materialien und Produkten senken kann und dazu beitragen kann, die Umweltauswirkungen der Herstellung von Ersatzprodukten zu verringern. Sie weist auch darauf hin, dass emotionale Langlebigkeit eine Rolle spielt, da Produkte, die Menschen behalten und länger nutzen wollen, zu einer längeren Produktlebensdauer beitragen können.
Bei Schmuck und Accessoires ist dieser Gedanke besonders interessant. Ein gut gewähltes Stück muss nicht einfach deshalb ersetzt werden, weil eine neue Saison angebrochen ist, und ein Produkt, das zu einem Teil Ihres persönlichen Stils wird, kann über Jahre hinweg relevant bleiben. Wir glauben, dass die Wahl von etwas, das Sie wirklich mögen, pflegen und weiter verwenden, ein wichtiger Teil eines durchdachteren Konsumansatzes ist.
Was sollten Sie vor dem Kauf fragen?
Sie müssen kein Experte für globale Lieferketten werden, um fundiertere Entscheidungen zu treffen. Ein paar einfache Fragen können Ihnen bereits helfen, ein Produkt besser zu verstehen.
Wo wurde das Produkt hergestellt?
Achten Sie auf Informationen zum tatsächlichen Herstellungsort und nicht nur auf den Standort der Marke oder ihres Designteams.
Was sagt Ihnen der Herkunftsanspruch tatsächlich?
Eine konkrete Aussage über die Herstellung ist nützlicher als ein vager Verweis auf europäisches Design oder Identität.
Wer stellt das Produkt her?
Den Hersteller oder Produktionspartner zu kennen, kann zusätzlichen Kontext über das Produkt und seine Lieferkette liefern.
Woher kommen die Materialien?
Der Herstellungsort verrät nicht automatisch, wo jedes Material oder jede Komponente ihren Ursprung hat.
Wie lange werden Sie es voraussichtlich nutzen?
Ein Produkt, das Sie jahrelang verwenden, kann eine ganz andere Anschaffung sein als etwas, das Sie nach kurzer Zeit ersetzen möchten.
Diese Fragen führen nicht jedes Mal zu einer perfekten Antwort. Sie helfen jedoch dabei, die Entscheidung von einfachen Marketingbehauptungen weg und hin zu besseren Informationen zu lenken.
Warum konzentriert sich Evoiro auf Produkte aus Europa?
Evoiro wurde mit einer einfachen Idee gegründet. Wir wollten es einfacher machen, schöne Produkte aus Europa zu entdecken, ohne dass Kunden jede Marke und Lieferkette selbst untersuchen müssen. Deshalb ist die Herstellung in Europa eine grundlegende Voraussetzung für die Produkte, die wir auswählen. Eine europäische Marke zu sein oder ein Produkt in Europa zu entwerfen, reicht für ein Produkt nicht aus, um diese spezielle Evoiro-Anforderung zu erfüllen. Gleichzeitig sind wir uns bewusst, dass der Herstellungsort allein keine Verantwortung definiert. Wir möchten weiterhin das größere Bild hinter den Produkten betrachten, die wir anbieten, und kommunizieren, was wir verifizieren können, anstatt Behauptungen aufzustellen, die über die verfügbaren Informationen hinausgehen.
Verantwortung sollte auf Informationen basieren, nicht auf Annahmen
Verantwortungsvoller Konsum bedeutet nicht, ein perfektes Produkt zu finden. Es bedeutet, bessere Informationen zu haben und Entscheidungen bewusster zu treffen. Wo wurde das Produkt hergestellt? Wer hat es hergestellt? Woraus ist es gemacht? Wie lange werden Sie es nutzen? Diese Fragen können uns helfen, die wahre Geschichte hinter den Dingen zu verstehen, die wir kaufen. Bei Evoiro ist europäische Fertigung unser Ausgangspunkt. Transparenz ist Teil unserer Arbeitsweise, und eine längere Nutzung ist Teil unseres Verständnisses von Verantwortung. Wir glauben, dass Kunden, wenn sie über bessere Informationen verfügen, Entscheidungen treffen können, die wirklich widerspiegeln, was ihnen wichtig ist.
Made in Europe ist nicht die ganze Geschichte. Aber zu wissen, wo etwas hergestellt wurde, ist ein guter Anfang.
Quellen
Europäische Kommission, Ursprungsregeln für Waren.
Europäische Umweltagentur, Produktlebensdauer: Trends in Europa überwachen.
Europäische Umweltagentur, Bedingungen und Wege für nachhaltigen und zirkulären Konsum in Europa.
